消费者行为视角的香港拍卖网站竞争研究  

作　　者：成达建[1] 黎汉铨 

机构地区：[1]暨南大学管理学院企业管理系 [2]香港特别行政区政府学生资助办事处

出　　处：《企业经济》2010年第5期68-72,共5页Enterprise Economy

基　　金：国家自然科学基金青年项目"新创企业模式选择与竞争力研究:基于对母体企业资源继承与创新的分析"(批准号:70602018);国家社会科学基金青年项目"基于裂变战略的公司创业研究:适用性与有效性"(批准号:07CJY008)

摘　　要：以香港网上拍卖网站的用户为对象,运用问卷调查方法,从消费者行为的角度研究香港拍卖网站的竞争。研究结果显示,网上拍卖用户选择拍卖网站的考虑因素主要是商品数量、浏览人数和网站设计。一方面,香港Yahoo拍卖较早地拓展了用户规模和市场占有率,获得了网络效应,使得Yahoo拍卖的本地交易效率较高,从而居于领先地位。另一方面,eBay必须积极吸引买家,增加成交量,持续改进网站设计以及充分利用自身的全球交易平台优势。

关 键 词：消费者行为 网上拍卖 网络外部性 C2C 

分 类 号：F713.359[经济管理—产业经济]