法国广告自律研究  

Research of advertising industry self-regulation in France

作　　者：李明合[1] 史建[1] 

机构地区：[1]北方工业大学艺术学院广告系

出　　处：《广告大观（理论版）》2010年第2期82-87,共6页Journal of Advertising Study

基　　金：教育部人文社会科学研究规划项目(06JA860001);北京市教育委员会人文社会科学研究计划面上项目(SM20071000900)阶段性成果另

摘　　要：法国是世界上最发达的工业国家之一,其广告业在世界上举足轻重。同时,法国作为世界上有着最悠久广告自律传统的国家,其广告自律经验非常值得研究和学习。长期以来,法国的广告审查局(BVP)在广告自律领域最为有名,先后经历多次改组和完善,在2008年最后一次组织中,更名为法国专职广告审查局(ARPP)。这次改组意味着法国广告自律将进入了全新发展阶段。BVP的发展过程显示了法国广告自律所经历的从相对封闭的自我管理(Self-Regulation)走向更加开放的联合管理(Co-Regulation)的全过程。France is one of the most developed industry countries, and its advertising holds the balance in the world. The Advertising Self-Regulation（ASR） in France has a long history. Audit Bureau of Advertising（BVP）is the well-known ASR organization in France for a long time, which has experienced reorganization many a time. In 2008, BVP experienced the latest reorganization,and used a new name Professional Regulatory Authority of Advertising（ARPP）. The evolution of BVP shows the whole change of Advertising Self-regulation in France, which went from Self-Regulation to Co-Regulation.

关 键 词：法国 广告自律 广告审查局(BVP) 专职广告审查局(ARPP) 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]