掀开性暗示广告的“神话”面纱  

作　　者：刘利刚[1] 

机构地区：[1]重庆三峡学院

出　　处：《新闻爱好者》2010年第5期38-39,共2页Journalism Lover

摘　　要：在图像时代,产品的同质化愈演愈烈,广告以其强大的品牌塑造力,赋予了产品不同的身份认证。然而,某些广告为了"抢眼",运用"性符号"打"擦边球"方式创意,试图创造更夺人眼球的记忆点,却因在创意中"性符号"的露骨运用,让受众在解读其意时,产生了错误的衍义——误读。在传播符号学视野下,试推其创意机理及其发生效力的内在传播机制,能增加有效解读广告露骨用"性"创意而引发受众误读的可能性。

关 键 词：性暗示广告 传播符号学 试推法 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G206[经济管理—产业经济]