网络营销对传统分销渠道的冲击与对策分析  

作　　者：李文博 毛艳丽 

机构地区：[1]潍坊银行风险控制部 [2]潍坊商业学校

出　　处：《商场现代化》2010年第16期51-51,共1页

摘　　要：网络营销的兴起对传统分销渠道造成了较大的冲击,引起了分销中的多种冲突。生产商的应对之策是在建立网络营销渠道之前就全面评估潜在的冲突和风险,对市场进行细分,通过差别产品、差别价格、差别渠道和差别促销,以最大限度减少渠道冲突的发生,实现两种渠道的优势互补。

关 键 词：传统分销渠道 网络营销渠道 差别产品 渠道冲突 应对之策 差别价格 优势互补 生产商 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F49[经济管理—国民经济]