服装品牌代言的虚实之道  

作　　者：胡大伟 

出　　处：《企业改革与管理》2010年第6期77-78,共2页Enterprise Reform and Management

摘　　要：现代营销之父菲利普·科特勒说过：“如果你的企业没有一个非常有力的创新，可以找一个代言人，比如乔丹，如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品”。这精辟地说明了明星代言在提高企业和品牌知名度方面的加速效应。现在，请明星代言已经成了很多中国服装企业实施品牌战略的速成之法。

关 键 词：服装企业 品牌代言 明星代言 品牌知名度 现代营销 品牌战略 科特勒 菲利普 

分 类 号：F426.86[经济管理—产业经济]