广告传播中的注意力管理分析与对策  

作　　者：尹宇恒[1] 

机构地区：[1]宜春学院文学与新闻传播学院

出　　处：《决策与信息（下旬）》2010年第2期112-112,167,共2页Decision and Information

摘　　要：注意力经济是新近提出的一个概念,作为沟通广告主与目标受众的广告传媒业,应该说是真正的注意力经济.广告传媒业所做的工作实质上是致力于提高注意力资源的使用效率.要达到良好的广告效果,注意力管理必须达到较高层次.以往的广告研究大多把重点放在如何吸引受众的眼球即注意力上,而忽视了吸引之后注意力管理中的较高层次,也就往往达不到持久的广告效果.笔者采取应用文献资料和实例论证的方法,从分析注意力资源的层次特征出发,从广告公司的角度重点论述了如何去有效的管理受众的注意力资源,从而为广告主创造出更多的经济效益.

关 键 词：广告传播 注意力资源 注意力管理 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]