网络平台企业面临的战略挑战及应对策略  

Strategic Challenges and Counter Measurements for Network Platform Company

作　　者：段文奇[1] 

机构地区：[1]浙江师范大学工商管理学院,浙江金华321004

出　　处：《华东经济管理》2010年第9期102-105,共4页East China Economic Management

基　　金：浙江省自然科学基金(Y607001);国家自然科学基金(70671070)

摘　　要：文章提出基于平台所属类型和所处发展阶段,从架构设计、市场管理和资源整合三个维度辨识网络平台企业面临的战略挑战和分析应对策略的方法。首先,分析不同类型平台用户之间的交互模式和价值链关系;其次,确定企业创建平台的五种类型即(1)涌现型平台(2)转型型平台(3)扩张型平台(4)替代型平台(5)竞争型平台;接着,根据平台类型从架构设计、市场管理和资源整合三个方面确定平台企业在设计、推广和成熟三个阶段面临的战略挑战;最后,针对战略挑战分析平台企业的应对策略。This paper proposed an analysis framework of identifying network platform strategic challenges and analyzing counter measurements from three aspects of architecture designing,marketing management and resource integration based on platform type and developing stage.This method is,firstly,analyzing the interaction patterns and value chain relationships between different type of platform users;secondly,making assure that the platform is（1） emergence platform（2） transformation platform（3） expanding platform（4） replacing platform or（5） competitive platform;thirdly,identifying the strategic challenges for network platform in designing,expanding,and maturity stage from architecture designing,marketing management and resource integration based on platform type;finally,analyzing counter measurements of the strategic challenges for platform company.

关 键 词：网络平台 战略挑战 平台类型 

分 类 号：F270.7[经济管理—企业管理]