世界杯营销战谁更“犀利”  

作　　者：房煜 

出　　处：《公关世界》2010年第7期50-51,共2页PR World

摘　　要：百威英博亚太区市场副总裁王道曾经用如下选择题测试普通人：可口可乐／百事可乐，阿迪达斯／耐克，麦当劳／肯德基，谁是奥运会和世界杯的真正的赞助商？答对的人很少。但这并不影响哈尔滨啤酒成为第一个以官方赞助商身份出现在世界杯的中国啤酒品牌。“成为世界杯官方赞助商，意味着你有好的品质、好的管理，符合高的标准。因为国际足联对赞助商的筛选本身就十分严格。”王道说。

关 键 词：世界杯 营销 啤酒品牌 赞助商 百事可乐 可口可乐 阿迪达斯 国际足联 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]