关注汽车营销 关注西南高地——追求汽车广告生态链共赢  

作　　者：刘国基[1] 

机构地区：[1]北京大学广告系

出　　处：《广告导报》2010年第5期60-62,共3页Advertising Pointer

摘　　要：每一个汽车厂商都希望花最少的钱，得到最大的投资回报率。但事实上，产品本身的价值决定着最终的销量，广告只是一个推力，不能说产品很差，要靠广告打开。同时，广告公司的创意还有媒体的选择、包括媒体到达的有效性，都会对汽车广告效果产生重要影响。

关 键 词：汽车广告 汽车营销 生态链 共赢 西南 投资回报率 价值决定 广告公司 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]