360度媒介整合营销传播盛典探析——以《丑女无敌》为例  

作　　者：易筱凡[1] 

机构地区：[1]武汉大学新闻与传播学院

出　　处：《群文天地（下半月）》2010年第1期44-44,共1页

摘　　要：一、《丑女无敌》360度整合媒介传播的核心思想——电视剧的品牌化传播 （一）传播渠道和传播资源的最大化360度整合媒介传播并不意味着只是仅仅占据各种传播渠道和传播资源、而是力求实现传播渠道和传播资源的最大化。整合各种传播渠道和传播方式的最主要的目的是通过实现最大化的传播和到达率并在此基础上实现品牌形象的塑造，并不仅仅只是赢取受众的注意力，更重要的是抓住受众的心，使得受众理解品牌的核心思想和理念，并能积极的参与到品牌的建设和推广上来。

关 键 词：整合营销传播 《丑女无敌》 媒介传播 传播渠道 传播资源 品牌化 最大化 品牌形象 

分 类 号：G206.3[文化科学—传播学]