伊利与蒙牛的“原型”之争——广告创意“原型管理”之案例研究  

作　　者：塔娜[1] 

机构地区：[1]南开大学文学院,天津300071

出　　处：《前沿》2010年第13期177-180,共4页Forward Position

摘　　要：在市场同质化的严峻形势下,简单的区隔定位已经不能提供消费者一个坚定的消费理由,品牌的意义缺失造成了"定位危机",也因此发掘出了定位的新含义——聚合,即把按照定位区隔出来的消费者个体聚合成整体以便于集中说服。然而,怎样聚合消费者?伊利与蒙牛的竞争双赢局面之形成提供了可供研究的样本,通过"原型"来连接意义与意向、产品与消费者,并形成原型管理系统,将会是一个创造性的思路。

关 键 词：定位 聚合 原型 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]