消费者偏好影片广告  

出　　处：《广告大观（理论版）》2010年第3期110-110,共1页Journal of Advertising Study

摘　　要：影片广告是区别于传统的30秒产品电视广告的一种形式，它以产品为主题或是将产品有效植入特定的短片、音乐视频以达到令消费者享受观看过程，进而提升产品美誉度的目的。常见的影片广告持续时间大于2分钟。视频网站Hulu对受众的研究表明，在传统的30秒广告与一则影片广告同时出现在视频之前时，多达88％的观众会选择影片广告进行观看。专家建议在媒体传播成本相对低廉的网络时代，选择制作影片广告有时会令企业的推广宣传达到事半功倍的效果。

关 键 词：电视广告 消费者偏好 影片 产品美誉度 视频网站 持续时间 网络时代 传播成本 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]