低碳经济下消费者参与环保公益活动的动机及其影响机制研究  

作　　者：徐国伟[1] 卢东[2] 

机构地区：[1]山东交通学院,济南250023 [2]西南交通大学经济管理学院,成都610031

出　　处：《经济问题探索》2010年第8期8-17,共10页Inquiry Into Economic Issues

基　　金：国家自然科学基金资助项目(70672022)

摘　　要：低碳经济的发展离不开企业和公众的参与。本研究基于亲社会行为理论识别了消费者参与环保公益活动动机,并构建了消费者参与动机对参与行为和公司品牌态度的影响模型。实证调查研究发现,感知企业社会责任、社会规范,感知效能和自我强化正向影响,而参与成本抑制消费者参与行为;公司品牌态度受感知企业社会责任和参与行为的正向影响。研究结论有助于企业管理者正确应用环境定位策略,提高消费者的参与行为。

关 键 词：低碳经济 企业社会责任 消费者参与 品牌态度 

分 类 号：F205[经济管理—国民经济] X321[环境科学与工程—环境工程] F224