浅析人寿保险产品的整体产品营销策略  

作　　者：刘譞[1] 

机构地区：[1]北京航空航天大学

出　　处：《经济研究导刊》2010年第23期176-178,共3页Economic Research Guide

摘　　要：整体产品概念是现代市场营销中的重要观念,将整体产品概念运用于人寿保险产品分析可以将人寿保险产品分为核心产品、形式产品和延伸产品三个层次。人寿保险产品的整体产品营销策略分别针对这三个层次进行分析,鼓励保险公司在以客户需求和产品生命周期为依据的核心能力、产品定位和差别化以及服务的增值与反馈方面进行改善。

关 键 词：人寿保险 整体产品概念 营销策略 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]