电视互动广告的发展现状与问题  

作　　者：刘潆檑[1] 莫梅锋[2] 

机构地区：[1]武汉大学新闻与传播学院 [2]湖南大学新闻传播与影视艺术学院

出　　处：《电视研究》2010年第7期59-61,共3页TV Research

基　　金：湖南大学"中央高校基本科研业务费专项资金"项目"基于新媒体技术的互动广告创新研究"成果;湖南省社科基金项目"国际化视野下文化产业发展对策研究"〈编号:08JD40〉资助

摘　　要：一、全球电视互动广告的发展互动电视广告是一种通过数字电视的互动通道,向消费者提供参与商务信息传播机会的广告形式。不少研究者基于对互动性、传受双方关系、传播媒体、传播模式等理解的不同,

关 键 词：数字电视 电视广告 现状 广告形式 信息传播 双方关系 传播媒体 传播模式 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G229.2-F[经济管理—产业经济]