好孩子的成人礼  

gb(Goodbaby)'s way into an adult

作　　者：张婷 

出　　处：《21世纪商业评论》2010年第9期56-61,56+15,共6页21st Century Business Review

摘　　要：改革开放以来,我国出现了三次消费升级,推动了经济的高速增长,消费结构的演变带动了我国产业结构的升级。目前正在进行的第三次消费结构升级转型正驱动着相关产业的增长。一份关于中国儿童用品市场的研究报告认为,未来几年内,中国儿童用品市场将年均递增16%以上,总规模将超过万亿元。据业内人士估计,中国6岁以下婴童的消费市场将达到5000亿元左右的规模,到2010年,可望达到1万亿元的规模。一方面是如此巨大的刚性市场需求,国内消费者的快速成长,给中国企业带来了巨大的发展空间;另一方面,当企业成长到一定阶段之后,势必会向国际市场扩张。当以性价比打开国际市场,形成一定的规模之后,必然要面临向上走的问题,向上走带给企业的不只是金字塔塔尖的更高溢价,还考验着这个品牌是否被国际市场认可和接受。这是好孩子集团成长过程中遇到的烦恼,也是几乎所有中国企业国际化发展道路上都会遭遇的尴尬。如何在市场中抢占更多的市场份额,提高自身品牌价值,走向更高、更远、更快的发展之路?这是所有企业亟待思考和解决的问题。企业兼并、市场战略调整、进军国际化、摆脱地域限制、品牌策略的改变等都有可能促使企业更换标志。好孩子集团此次重塑品牌标志,从Goodbaby变成"gb好孩子",既延续了旧品牌,更加简洁、生动、时尚,也更符合国际接受习惯,有利于将好孩子品牌提升成更为国际化的品牌。中国品牌走向世界,是一个经过市场洗礼、大浪淘沙的悲壮历程。一个品牌能够走出去,是中国社会整体进步的表征,其意义无可限量。"成长是在创业过程中的一种状态,这种状态特征是快速。长成是可持续的成长,就是成熟。无论是成长还是长成,突破性创新是唯一不变的基因。成长的起点是从一无所有开始,逢山开道遇水架桥,突破一个�gb,formerly called Goodbaby, has been through the tough period of growing pain from a school-based factory facing bankruptcy 20 years ago, and has grown up into a popular global brand which is way ahead not only in domestic children product market but also in the European and North American market.It is now embracing its maturity, after a long- term striving pursuit of precise market position.

关 键 词：成人礼 儿童用品市场 孩子 消费结构 2010年 改革开放 消费升级 高速增长 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]