我国汽车行业绿色广告发展现状调查与思考——基于2000～2009年564则印刷品广告的内容分析  

Investigation and Reflection of the Development of Green Advertising in China's Automobile Industry

作　　者：戴鑫[1] 黄娟[1] 荆美星[1] 毛江华[1] 鲁竹[1] 

机构地区：[1]华中科技大学管理学院,湖北武汉430074

出　　处：《生态经济》2010年第9期149-151,共3页Ecological Economy

基　　金：中国博士后科学基金资助项目"儒家文化背景下消费者对企业社会价值植入型促销的反应研究"(20090460938)阶段性成果

摘　　要：基于IYER等人的绿色广告分析框架,对国内具有代表性的7份杂志和8份报纸在2000年1月至2009年6月期间刊登的564则非重复汽车绿色广告进行了内容分析。研究发现,我国汽车行业绿色广告发布呈逐年上升趋势,国有企业与外资企业的绿色广告策略存在较大差异。文章据此提出了相关建议。Based on the Analytical Framework of Green Advertising developed by the U.S.scholar IYER etc.（1992）,we made a content analysis on 564 non-repeated green ads published between January 2000 and June 2009 in 7 representative magazines and 8 representative newspapers in China.Results suggest that green advertising in China＇s auto industry increased year by year.The green advertising strategies are quite different between state-owned and foreign enterprises.The thesis put forward relevant suggestions accordingly.

关 键 词：绿色广告 汽车行业 内容分析 “刷绿” 

分 类 号：F426[经济管理—产业经济] F713.8