美国电视节目植入广告“联”字诀——以《极速前进》为个案分析  

作　　者：莫璇[1] 谢毅[1] 

机构地区：[1]暨南大学新闻与传播学院

出　　处：《南方电视学刊》2010年第4期121-123,共3页South China Television Journal

基　　金：教育部人文社科规划项目<境外电视的传播与影响研究><08JA860007)的研究成果之一

摘　　要：自2010年1月1日我国《广播电视广告管理办法》实施以来，国内电视硬广告时间受限，讨巧又省钱的植入广告渐成赞助商的新宠。但同时，植入广告因为植入品牌选择不当、植入方式露骨生硬，引起了受众广泛的质疑和抵触。反观国外，植入广告已经进入成熟期。

关 键 词：广告管理 电视节目 个案分析 美国 2010年 广播电视 广告时间 品牌选择 

分 类 号：F713.82[经济管理—广告]