品牌文化战略的成功实践──杉杉、雅戈尔及太平鸟CI个案研究  

THE SUCCESS OF FAMOUS BRAND CULTURESTRATEGIES──A CASE STUDY OF CORPORATE IMAGE STRATEGIES OFFIRS, YOUNGOR AND PEACEBIRD

作　　者：金涛声[1] 朱惠民 

机构地区：[1]宁波大学中国文化研究中心,浙江宁波315211

出　　处：《宁波大学学报（人文科学版）》1999年第1期12-20,共9页Journal of Ningbo University：Liberal Arts Edition

摘　　要：文章对宁波著名服装企业杉杉、雅戈尔、太平鸟实施品牌文化战略、导入ＣＩ的经验作了理论总结，具体分析了三个ＣＩ个案在策划、设计和推广方面的成功之处，并指出中国型ＣＩ正处于充满活力的成长期，自有其生存的价值。This article is a case study of three famous garment enterprises:Firs,Youngor and Peacebird in theiruse of famous brand strategies and construction of their images. It analyzes in detail the successful measures theenterprises adopt to plan, design and construct their images. The article concludes that CI in China is in itsgrowing and vital period.

关 键 词：品牌文化战略 杉杉牌 雅戈尔牌 服装业 企业识别 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理] F407.866.1[经济管理—国民经济]