用扩散机理解析新产品营销  

作　　者：薛云建[1,2] 陈捷 

机构地区：[1]江南大学商学院工商管理系 [2]中国市场学会

出　　处：《企业研究》2010年第9期14-19,共6页Business Research

摘　　要：新产品开发和营销是企业远离残酷竞争、获取持续经营优势和实现绩效目标的不二法宝。我国的许多企业正在逐步摆脱低水平模仿的红海,开始走上自主创新之路。但是新产品营销是一项具有相当风险的系统工程,现代企业必须认真研究新产品扩散的内在机理,采取有效的营销策略,才可以确保新产品营销的成功。

关 键 词：新产品营销 扩散机理 解析 现代企业 新产品开发 新产品扩散 经营优势 创新之路 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]