从中国元素看中国广告对外传播  

作　　者：郑玮[1] 

机构地区：[1]厦门大学新闻传播学院,福建厦门361005

出　　处：《东南传播》2010年第8期157-160,共4页Southeast Communication

摘　　要：本文首先对"中国元素"进行解读,认为"中国元素"并不仅是一种符号,且应该更注重其所蕴含的动态的文化内涵,把"中国元素"本身发展成一种文化。其次分析了广告的跨文化传播的模式以及与"中国元素"内在的关联。最后针对中国广告如何运用好"中国元素"对外传播的问题提出策略。

关 键 词：中国元素 中国文化 跨文化广告传播 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]