植入式营销为何失效  

作　　者：刘洁[1] 

机构地区：[1]桂林理工大学

出　　处：《企业家信息》2010年第10期79-81,共3页Information for Entrepreneurs

摘　　要：高档白酒品牌“国窖1573”在2010年央视春晚上开展植入式营销，然而植入情节的合理性遭到了众多观众的强烈质疑，对品牌推广造成了一些负面影响。这样的营销结果引发了企业和公众对于植入式营销逆反效应的关注。

关 键 词：植入式营销 失效 国窖1573 高档白酒品牌 2010年 负面影响 品牌推广 逆反效应 

分 类 号：F279.23[经济管理—企业管理]