知识基础论与营销能力:一个理论述评  

A Literature Review on Knowledge-Based View and Marketing Capability

作　　者：焦晓波[1,2] 郭朝阳[2] 

机构地区：[1]安徽财经大学工商管理学院,安徽蚌埠233030 [2]厦门大学管理学院,福建厦门361005

出　　处：《财贸研究》2010年第5期132-137,共6页Finance and Trade Research

基　　金：安徽省教育厅人文社科一般项目(2009SK135;安徽省社科规划项目(AHSK09-10D15);教育部人文社科研究规划基金(07JA630013);中国博士后科学基金项目(20100470874)

摘　　要：营销能力是战略营销理论研究中的一个重要方面。营销学者们提出了基于知识的营销能力概念,分析了市场驱动型组织的市场感知能力和顾客联系能力,提出了营销能力层级模型,并通过实证研究,认为营销能力对企业的绩效具有显著影响作用,这为进一步的研究奠定了基础。Marketing Capability （MC） is an important aspect in the study of strategic marketing. Marketing scholars have put forward knowledge-based concept of MC,analyzed the market-sensing capability and customer-linking capability of market-driven organizations,brought forward a hierarchical model of MC,proposed that MC has a significant impact on the organization performance through empirical research,and laid the foundations for the future research.

关 键 词：知识基础论 营销能力 战略营销 

分 类 号：F713.56[经济管理—市场营销]