直投媒体发行虚报的进化博弈分析--以广告公司杂志发行量为例  

作　　者：张书凤[1] 田红云[1] 

机构地区：[1]江苏大学工商管理学院,南京210016

出　　处：《求索》2010年第9期214-216,共3页Seeker

基　　金：教育部人文社会科学研究青年基金项目资助(09YJC790124);江苏省教育厅高校哲学社会科学基金项目(09SJB630013);江苏大学高级人才专项资助项目(1281160009)

摘　　要：通过建立直投广告公司杂志发行量虚报的进化博弈模型,探讨了直投媒体发行虚报博弈问题。结果显示,直投广告公司杂志发行量虚报的进化稳定策略具有三种情形。其中,所有直投广告公司都采取"实报加认证"策略是社会追求的最佳进化稳定状态。要达到这种状态,必须建立公平、公信、权威的直投广告公司杂志发行量认证机构,并且该认证机构应适度控制发行量的认证成本。

关 键 词：直投广告公司 DM杂志 发行量 进化博弈 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]