品牌个性纬度构成比较及其营销应用  

作　　者：陈梦媛[1] 

机构地区：[1]山东大学威海分校商学院,山东威海264209

出　　处：《商业时代》2010年第31期30-31,共2页Commercial

基　　金：山东省社科基金资助项目(项目编号:08JDB013)

摘　　要：品牌个性是用描述人个性的词汇来描述品牌,从而把品牌形象地比作个性各异的人。文章认为不同品牌个性对应着不同个性的人,消费者的人格个性与品牌偏好之间存在显著的相关关系,消费者愿意选择那些品牌个性与自我形象一致的品牌,并对其保持忠诚。企业通过品牌策略的运用,可以塑造出具有鲜明个性的品牌形象,从而提升企业的品牌价值。

关 键 词：品牌个性 人格个性 品牌管理 个性维度 大五模型 

分 类 号：F812[经济管理—财政学]