不确定环境下的创业导向、创新和营销能力演化——基于河北BS型材公司的案例研究  

Entrepreneurial Orientation,Innovation and the Evolution of Marketing Capability under the Uncertain Environment——Based on a Case Study of Hebei BS Profile Co Ltd

作　　者：焦晓波[1,2] 韩德昌[3] 

机构地区：[1]安徽财经大学工商管理学院,安徽蚌埠233030 [2]厦门大学管理学院,福建厦门361005 [3]南开大学商学院,天津300071

出　　处：《管理案例研究与评论》2010年第5期353-364,共12页Journal of Management Case Studies

基　　金：教育部人文社科规划基金项目(07JA630013);安徽省教育厅人文社科一般项目(2009SK135);中国博士后基金项目(20100470873);安徽省社科规划项目(AHSK09-10D15)

摘　　要：营销能力是战略营销理论研究中的一个重要方面,对转型期的中国制造业企业营销能力的研究具有十分重要的理论意义和现实意义。本文通过对河北BS新型建材有限责任公司的个案研究,认为在不确定环境下,创业导向是营销能力的关键驱动因素,组织只有通过创新才能够促使营销能力不断演化。在营销能力演化的过程中,组织必须不断地投资,不断地为组织输送新鲜血液,并通过营造组织的学习气氛,从而达到优秀和卓越。Marketing capability is an important issue in the strategic marketing theory.A study of the marketing capabilities of manufacturing companies in transitional China is of important theoretical and practical significance.Based on a case study of Hebei Baoshuo New Building Materials Co Ltd,this paper argues that entrepreneurial orientation is a critical driver for the marketing capability and an organization can bloom and prosper only through innovation.During the process of marketing capability evolution,an organization can bloom and prosper only if it ceaselessly invests and feeds new blood,and grows the learning atmosphere inside the organization.

关 键 词：创业导向 创新 营销能力 演化 

分 类 号：F713.56[经济管理—市场营销]