常用促销工具对消费者购买决策行为的影响研究——基于郑州中低端白酒市场的实证研究  

作　　者：吴见平[1] 侯翔[1] 

机构地区：[1]江苏科技大学经济管理学院,江苏镇江212003

出　　处：《江苏商论》2010年第8期32-34,共3页Jiangsu Commercial Forum

摘　　要：通过对郑州中低端白酒市场促销效果调研获得的第一手资料,应用SPSS13.0对数据进行处理,分析了消费者对买一赠一、价格折让、购物赠送礼品、购物抽奖等四种常用促销工具作用于市场所产生的中低端白酒消费者购买决策反应,从品牌转换、品牌忠诚、购买时机、购买数量、产品试用等五个因素比较了不同的促销工具对消费者购买决策行为的影响差异。

关 键 词：促销 消费者行为 中低端白酒市场 

分 类 号：F723[经济管理—市场营销]