Internet时代混合渠道模式是生产商的理性选择  

作　　者：杜红梅[1] 

机构地区：[1]湖南农业大学商学院国际经济与贸易系,湖南长沙410128

出　　处：《求索》2010年第10期31-32,4,共3页Seeker

基　　金：湖南省社会科学基金项目(07YBB191);湖南农业大学国际贸易重点学科资助

摘　　要：在网络化时代,生产商如何因时而变,以顾客为导向,进行渠道决策是一个值得关注的问题。本文从生产商的角度,探讨了当消费者不存在渠道偏好时,混合渠道相对于单一传统零售渠道和单一直销渠道的优势;阐释生产商的渠道行为,以期对生产商的渠道设计与决策提供参考。

关 键 词：INTERNET 生产商 销售渠道 混合渠道 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]