名人代言研究综述  

The Review on Research about Celebrity Endorsement

作　　者：吴秋琴[1] 张蕾[2] 

机构地区：[1]四川师范大学商学院,成都610101 [2]电子科技大学经济与管理学院,成都610054

出　　处：《企业活力》2010年第11期38-40,共3页Enterprise Vitality

基　　金：四川省教育厅社会科学研究项目"名人负面信息对其代言品牌的影响研究"(编号:09SB066)的阶段性成果

摘　　要：在广告中使用名人早已成为营销界普遍的一种沟通策略。为了提高名人代言效果,合作企业可以从多方面考虑名人代言人的选择决策,包括名人绩效、名人可信度、名人专业性、名人吸引力、名人与产品的匹配性、名人承载的意义。Using celebrity in advertisement has been popular communication strategy among marketers.To improve effectiveness of celebrity endorsement,company should consider choice decisions about endorsement in terms of various factors,including celebrity performance,trustworthiness,expertise,attractiveness,matchup between celebrity and product,meaning of celebrity.

关 键 词：名人代言 发展 作用 影响因素 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]