品牌推广的营销策略探讨——以《“三菱戈蓝”案》与《“箭牌卫浴”案》为例  

作　　者：吴滨[1] 

机构地区：[1]厦门大学

出　　处：《新闻世界》2010年第3期86-87,共2页News World

摘　　要：品牌推广是企业生存与发展的基石和命脉。本文依据不同产品生命周期的差异,将品牌推广分为新品牌推广与老品牌重塑两种情况。并运用内容分析法,对《"三菱戈蓝"上市整合传播案》和《"箭牌卫浴"整合营销传播案》进行分析比较,总结新老品牌推广过程中的营销策略。

关 键 词：营销 品牌推广 营销策略 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]