媒介广告效果的多视角研究——基于媒体、受众情感、受众性别、年龄之维度  

作　　者：蒋晓丽[1] 颜春龙[2] 

机构地区：[1]四川大学文学与新闻学院 [2]贵州民族学院

出　　处：《西南民族大学学报（人文社会科学版）》2010年第10期180-183,共4页Journal of Southwest Minzu University(Humanities and Social Sciences Edition)

基　　金：国家社科基金重大招标项目"新形势下提升舆论引导力对策研究"(编号:08&ZD060)的阶段性成果

摘　　要：在受众接触媒体时,媒体广告效果因技术特征因素不同,也因为受众在心理、性别与年龄等方面存在差异,从而导致媒体广告效果的差异。要提高各类媒体广告效果,要针对性地因对这些差异,做到区别对待。

关 键 词：媒体 广告效果 受众 传播学 

分 类 号：G206.2[文化科学—传播学]