化妆品广告中的男女形象分析——以两则香水广告为例  

作　　者：张甄[1] 

机构地区：[1]四川大学文学与新闻学院

出　　处：《新闻世界》2010年第10期93-94,共2页News World

摘　　要：本文以两则香水广告为例,探讨和分析了化妆品广告中男性和女性的形象特征及其关系地位,认为不论男性形象还是女性形象都在被观看和消费,二者均依照异性的审美和价值而塑造。现代商业广告的理念标准不是男权社会的价值投射,而是商业文化和消费社会的必然产物,这些广告通过塑造男性和女性形象的理想典范,诱导男女受众进行模仿消费,以达到销售获利的目的。

关 键 词：化妆品广告 女性主义 消费社会 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]