民国广告的自律与他律:以医药广告为中心的观察(1927-1949)  

Self-Regulation and Heteronomy of Medical Advertisements during Republican China(1927-1949)

作　　者：龙伟[1] 

机构地区：[1]西南科技大学文学院

出　　处：《新闻与传播研究》2010年第5期73-81,共9页Journalism & Communication

基　　金：国家社科基金后期资助项目"民国医患关系的演进与医疗行政体制的转型--以医事纠纷为中心的讨论"(09FZS009)

摘　　要：随着近代商业的日益发达,医药广告的重要性日益凸现。"广告"一方面使得"医"、"药"可能通过媒介以致"天下"通晓,但另一方面,虚伪夸张的医药广告也对社会造成重大危害。因"医药广告"中存在着明显的虚伪夸张现象,南京国民政府时期,政府、媒介及医药界都试图对医药广告进行"规范",并为规范医药广告采取了一系列措施,但因种种原因,民国医药卫生广告泛滥的问题并没有得到明显改善。False and baseless advertisements were rife and became a major social problem during the period of Republican China.Hhygienic administrative department and other groups such as Government Health Bureau,medical groups and journalistic circles attempted to regulate medical advertisement.This article studieds the regulations and the outcomes.

关 键 词：医药广告 自律与他律 民国 南京国民政府时期 “天下” 医药卫生 “药” 医药界 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]