让品牌不老  

作　　者：张秀红[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学媒体管理学院

出　　处：《中外企业文化》2010年第12期68-69,共2页Chinese & Foreign Corporate Culture

摘　　要：一个强势品牌的诞生是周密的营销计划和长期投资的产物。品牌是一个企业商品和服务的个性，是产品质量和信誉的保证书。品牌尤其强势品牌是企业制胜的法宝，但查阅各种品牌排行榜都能看到一个共同的现象，即有些曾非常著名且令人欣赏的品牌现已衰落或消失，这种随着品牌知名度、美誉度下降而导致品牌销售量、市场占有率和覆盖率降低的现象，称为品牌老化。

关 键 词：强势品牌 品牌知名度 市场占有率 长期投资 营销计划 企业商品 产品质量 企业制胜 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]