民族传统体育市场营销新理念  

作　　者：张伟伟[1] 黄益苏[1] 

机构地区：[1]中南大学体育教研部

出　　处：《考试周刊》2011年第1期158-159,共2页

摘　　要：随着社会经济的不断发展，体育消费观念的建立，人们逐渐认识到体育不仅是一种消费．而且是一种重要的社会和个人投资。在物质条件改善、精神生活丰富、需求层次逐渐提高的前提下，人们更加注重对身体健康的追求。因此．民族传统体育要想实现自身的生存价值与长远发展．必须主动适应体育全球化和市场经济的变化．走综合创新的发展道路。文章结合企业市场营销新理念．运用4RS营销对民族传统体育市场进行营销分析，其目标就是提升民族传统体育品牌价值和塑造品牌的强势地位．从而依靠品牌开拓市场、扩大销售，而这些恰是企业品牌战略本身的要求。

关 键 词：民族传统体育市场营销 价格取向 4RS营销优势 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]