图书营销中的供应链管理  

作　　者：王彦祥 

出　　处：《企业改革与管理》2010年第12期41-42,共2页Enterprise Reform and Management

摘　　要：图书出版业是精神产品的提供者，图书供应链是一个以创造读者价值为核心，由出版资源要素供应、图书出版、图书分销、营销宣传等环节相互联系、协同作用形成的营销网络。然而，由于出版业的特殊性，我国图书出版业长期保持着“作者-出版社-发货店-零售书店-读者”的简单模式。

关 键 词：供应链管理 图书营销 图书出版业 读者价值 精神产品 资源要素 图书分销 营销宣传 

分 类 号：G235[文化科学]