我国丝绸产品的消费者市场研究  

作　　者：姚琼[1] 高颖[1] 

机构地区：[1]暨南大学管理学院,广州510632

出　　处：《消费经济》2010年第6期58-62,共5页Consumer Economics

基　　金：国家自然科学基金项目(71003043);广东省软科学研究项目(2009B070300048);中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(10JYB2044)

摘　　要：本文以开发国内丝绸市场为出发点,首先通过因子分析,识别出丝绸产品的顾客感知价值构成要素,分别为:品质、服务、特性、体验、价格、外观、归属和口碑;在此基础上,通过聚类分析得到三种特点鲜明的细分市场,分别为:体验导向型、功能导向型和外观导向型;最后,针对每个市场分别提出了营销策略。

关 键 词：丝绸 顾客感知价值 市场细分 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]