小电影广告模式初探  

作　　者：甘世勇[1] 

机构地区：[1]华中科技大学新闻与信息传播学院

出　　处：《新闻爱好者（下半月）》2010年第12期60-61,共2页Journalism Lover

摘　　要：2006年雅虎搜索邀请中国三大名导冯小刚、陈凯歌、张纪中为其制作了三部小电影广告,这一破天荒的举动引起了广泛的关注,也标志着中国小电影广告模式走向成熟。这是继电影贴片广告和电影植入式广告之后,电影与广告联姻的又一种形式。本文将案例与传播理论结合,讨论我国小电影广告的现状、特点和营销模式。

关 键 词：小电影广告 广告创新模式 广告娱乐化 病毒式传播 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]