企业营销伦理的重要性及提高营销伦理水平  

作　　者：修文荣[1] 

机构地区：[1]浙江商业职业技术学院

出　　处：《现代企业》2010年第12期51-52,共2页Modern Enterprise

摘　　要：企业营销活动不仅是一种盈利性活动，而且是一种社会性活动，是一种致力于通过交换过程满足需要的人类活动。企业营销的这种属性，决定了企业从事营销活动既要遵循市场规律，也要遵循一定的道德及有关法律，承担一定的社会责任。然而，我们可以发现，在一个个充满生机的行业背后，涌动的是企业在利润驱使之下的短期过度攫取行为。从2002年开始，中国企业可以说进入了一个“多事之秋”，“苏丹红事件”、

关 键 词：企业营销活动 营销伦理 人类活动 交换过程 市场规律 社会责任 中国企业 盈利性 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]