亲情诉求广告的作用机制探讨  

作　　者：白宝玉[1] 龚霞光[1] 赵林[1] 

机构地区：[1]海口经济学院心理健康教育指导中心,海南海口570203

出　　处：《湖北经济学院学报（人文社会科学版）》2011年第1期106-107,共2页Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences)

摘　　要：亲情诉求策略属于广告传播中的情感诉求,其独特的优势使它在广告宣传中得到广泛应用,这其中既有历史文化因素,也有现实因素。广告传播起作用的过程可以看作为受传者的认知加工过程,亲情诉求策略的应用有利于人们对广告信息的注意、存储和提取。虚拟内疚理论也是亲情诉求广告起作用的内在机制之一。今后,亲情诉求策略在广告中的应用会越来越多,越来越深入,但也有其文化局限性,我们应该通过将狭义的亲情拓展为广义的亲情来突破其局限性。

关 键 词：广告 亲情诉求 作用机制 认知加工 虚拟内疚 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]