国内外品牌价值评估方法评介与对策探讨  

作　　者：吴芳[1] 康键[1] 

机构地区：[1]中国标准化研究院,北京100088

出　　处：《管理观察》2010年第36期12-14,共3页Management Observer

摘　　要：摘 要：品牌已成为当今市场竞争中最具价值的无形资产之一，从而品牌的价值评估问题日益引起人们的广泛关注。从不同的视角所理解的品牌价值的含义和构成要素不尽相同，从而使得品牌价值及其评价方法也见仁见智。鉴于此，本文首先对国内关于品牌价值含义的理解进行梳理总结，在此基础上对国内外现有的、颇具代表性的几种品牌价值评估方法予以比较和评价，最后得出本文的结论。

关 键 词：品牌价值 评估方法 比较评价 

分 类 号：F271[经济管理—企业管理]