营销能力对企业市场战略与经营绩效的影响研究——基于成渝地区民营企业的实证数据  

Research on the Effects of Firm's Marketing Capabilities on Market Strategy and Business Performance——Based on the Empirical Data of the Private Enterprises in Chengdu-Chongqing Region

作　　者：李巍[1] 王志章[2] 

机构地区：[1]南开大学商学院,天津300071 [2]西南大学经济管理学院,重庆400715

出　　处：《软科学》2011年第1期114-119,共6页Soft Science

基　　金：教育部社会科学规划项目(07JA840014);国家社会科学基金规划项目(08BSH020)

摘　　要：基于能力基础观的理论视角,建立了营销能力、市场战略与经营绩效之间的关系模型,并运用来自于成渝地区215家民营企业的数据对模型进行了检验。研究发现:企业的营销能力会显著地影响企业(低成本和品牌化)市场战略的选择,而不同的市场战略对企业的不同经营绩效(市场绩效和财务绩效)具有差异性的影响;同时,企业外部环境的动荡性对这些影响关系也具有不同程度的调节作用;最后对研究结论的理论价值和管理启示进行了讨论。Based on competence-based Views,this paper proposes a theoretical model of the relationship among marketing capabilities,market strategy and business performance and uses empirical data collecting from 215 private enterprises in Chengdu-Chongqing region to examine the model.Research findings argue that： firm＇s marketing capabilities have positive impact on the choice of market strategy;different market strategies exert different influence on business performance（market performance and financial performance）;the environmental turbulence moderates these relationships in varying degrees.Finally,this paper discusses the theoretical value and managerial implication of the research findings.

关 键 词：能力基础观 营销能力 市场战略 经营绩效 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]