广告的意义危机——以牛奶广告为例  

作　　者：李丽[1,2] 雷鸣[2] 

机构地区：[1]青岛大学 [2]石家庄经济学院人文学院

出　　处：《新闻世界》2010年第12期71-72,共2页News World

基　　金：2010年度河北省社会科学发展研究课题(编号:201004060)阶段性成果

摘　　要：在现代市场机制中,广告为人们选择产品提供了大量的信息,也在一定程度上主导着消费的消费潮流。本文分析了产品、广告和消费之间的关系,认为广告为我们创造的消费概念和理由,不是人真正的需要,只是借助人们对意义的需求来生产商品之外的附价值,利用广告符号建立的价值和意义是市场竞争中利益关系的直接反映。

关 键 词：广告 消费 牛奶广告 意义 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]