服务企业营销渠道风险研究  

作　　者：魏肖杰[1] 

机构地区：[1]山东潍坊学院,山东潍坊261061

出　　处：《江苏商论》2010年第12期75-76,共2页Jiangsu Commercial Forum

基　　金：潍坊学院青年科研基金项目(2009S05)

摘　　要：渠道风险是服务企业面临的主要营销风险,以服务企业为主体进行营销渠道风险研究有理论、现实双重意义;服务产品的特性决定了服务企业渠道管理和渠道风险的特点,服务企业渠道风险防范应遵循柔性化原则,在柔性化原则指导下,对服务企业渠道风险产生过程采取相应对策,就可有效防范渠道风险。

关 键 词：服务企业 营销渠道风险 柔性 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]