大学生的品牌消费意识和对民族品牌的认知  

作　　者：张宇[1] 王信东[1] 

机构地区：[1]北京信息科技大学经济管理学院

出　　处：《经济论坛》2010年第12期217-221,共5页Economic Forum

基　　金：北京信息科技大学校基金项目(5026010935)资助

摘　　要：大学生作为现实的消费者和未来消费市场的中坚力量,其对民族品牌的认知关系到民族品牌现在和未来的市场。本文论述了大学生的品牌消费意识和对民族品牌的认知现状,发现大学生具有非常强的品牌消费意识,对民族品牌具有较为正面的认知和抱有复杂的品牌态度。针对大学生群体,从宏观和微观层次提出了提升民族品牌形象的相应对策。

关 键 词：品牌消费意识 民族品牌 品牌认知 品牌形象提升 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]