营销能力与创新关系实证研究  

An Empirical Analysis of the Relationship between Marketing Capability and Innovation

作　　者：李清政[1] 白戈[2] 于建原[1] 李永强[1] 

机构地区：[1]西南财经大学高级工商管理教育中心,四川成都610074 [2]西南财经大学工商管理学院,四川成都610074

出　　处：《中国软科学》2011年第1期135-141,共7页China Soft Science

基　　金：国家自然科学基金项目(70772117)

摘　　要：利用来自国内890个企业的样本,用结构方程模型对营销能力、创新投入、创新产出的关系进行了分析。结果表明:营销能力对创新投入有正向影响,并且营销能力对投入强度的影响大于对投入总量的影响。创新活动投入对技术产出有显著的正影响,并且投入总量的对技术产出的影响远远强于投入强度的影响。技术产出对创新的市场绩效有显著的正影响。营销能力对技术产出和创新市场绩效有截然不同的影响。营销能力对技术产出有显著的负影响,对市场显著的正影响。In this paper,the interaction between marketing capability,input and outcome of innovation are studied with a sample of 890 Chinese enterprises using structural equation model.The results show that： marketing capability has a significantly positive relation with innovation input;these inputs significantly enhance the technical outcome which sequentially gives rise to the market performance.Marketing capability has totally different direct effects on technical and market performance;it enhances the latter,while inhibits the former.

关 键 词：营销能力 创新投入 技术产出 市场绩效 

分 类 号：F273.7[经济管理—企业管理]