从物本向人本转变中的广告文案新特征  

作　　者：韩虎山 

机构地区：[1]山西财大文化传播学院

出　　处：《写作》2011年第2期41-43,共3页Writing

摘　　要：目前的广告传播语境呈现出新的趋势，传播语境的新态势必然导致广告传播的观念产生巨大的转变。一种新的广告理念——人本广告理念正兴起和发展。在广告文案的创作过程中，应该适应现代市场营销观念和现代传播观念的思维模式，对传统广告理念进行丰富和发展，赋予广告文案以人本意识和人文品质。本文在对广告人本化趋势进行分析的基础上，剖析现代广告人本化的几个特点。

关 键 词：广告文案 人本意识 从物 广告理念 市场营销观念 现代广告 传播语境 广告传播 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]