跨国公司在华品牌危机及启示——兼论中国自主品牌的国际化经营  

作　　者：许安心[1] 

机构地区：[1]华侨大学,福建泉州362021

出　　处：《福建论坛（人文社会科学版）》2011年第1期26-28,共3页Fujian Tribune

基　　金：华侨大学高层次人才科研启动费项目(项目编号08BS406);泉州市优秀人才培养专项经费资助项目(产业链全球化配置下泉州OEM企业自主品牌战略研究);泉州社科规划项目(项目编号2010A-ZC10)

摘　　要：近几年来,跨国公司在华的品牌危机不断,究其原因有:中国市场不成熟与跨国公司的产品双重标准,中国法律与市场监管体系不完善;中国消费者期望与名牌逆效应;文化差异使部分跨国公司品牌管理与危机处理不当;中国媒体的市场化与成熟。跨国公司在华品牌危机对中国企业自主品牌国际化的启示是:中国自主品牌国际化的过程中,企业除了要对员工进行品牌危机意识教育、品牌危机消防演练,让员工有识别和处理品牌危机的能力以外,还应注意重视品牌的本土化经营、重视产品品质管理,确保消除产品质量方面的危机隐患。

关 键 词：跨国公司 品牌危机 自主品牌 品牌国际化 

分 类 号：F276.7[经济管理—企业管理]