品牌传播模式的理论模型研究  

作　　者：叶念砚[1,2] 王詠[1] 

机构地区：[1]中国科学院心理研究所,北京100101 [2]中国科学院研究生院,北京100039

出　　处：《人类工效学》2010年第4期79-82,共4页Chinese Journal of Ergonomics

基　　金：国家自然科学基金项目(7063200370402015);国家自然科学基金重点项目:"中国本土品牌成长与创新研究"(项目号:70632003);国家自然科学基金面上项目:"品牌特质;品类关注特性与消费者的品牌选择决策"(项目号:70402015);中国科学院知识创新工程重要方向项目(项目号:KSCX2-YW-R-130)

摘　　要：品牌传播是联结消费者和品牌的纽带,是品牌竞争中最为重要的战略手段之一。随着新媒体的发展,品牌社区作为新兴的沟通载体,引起了研究者的广泛兴趣。本文回顾了品牌传播模式的发展历程,介绍了最新模型和研究趋势,指出目前品牌传播过程越来越凸显出消费者的主观能动性,而品牌传播的研究焦点将进一步集中到对核心消费者的研究上。

关 键 词：品牌传播 品牌社区 关系营销 消费者人格 

分 类 号：B849[哲学宗教—应用心理学] C93[哲学宗教—心理学]