观众为本:中国电影产业亟待市场细分  

作　　者：王玉明[1] 

机构地区：[1]苏州大学,江苏苏州215123

出　　处：《东岳论丛》2011年第3期111-115,共5页DongYue Tribune

基　　金：上海市第三期重点学科电影学项目(项目编号S30103)阶段性成果之一

摘　　要：近年来我国电影产业得到了较为快速的发展,生产数量、票房收入和综合效益都大幅上升,院线建设和电影市场空间拓展也成绩斐然。但是在这些迅速膨胀的数字背后,还隐藏着产品差异度小、市场能力两极分化、电影院线同质化严重等缺陷,这些缺陷将制约中国电影产业的可持续发展。因此,树立观众本位意识,对电影市场进行有效细分,是中国电影产业面临的当务之急。

关 键 词：中国电影产业 市场营销 观众本位 市场细分 

分 类 号：G124[文化科学]